演出新消费透视｜从国内唱到国外，华语演唱会为何纷纷“下南洋”？

“2023年哪一项文化产业最出圈？”回答这一问题，从年初开始、嗨唱不停的线下音乐演出大概率会“榜上有名”。北京站、上海站、南京站、广州站、武汉站……国内热门城市遍地“开唱”的情况下，华语歌曲在海外也迎来了炙热的风潮。

(资料图片仅供参考)

其中，东南亚市场是一抹亮色，自去年起，越来越多的中国艺人选择在东南亚地区登台表演，举办演唱会，将华语歌曲带到了泰国、新加坡、马来西亚等“近邻”国家。在那里，“开票一点没”的热闹景象又一次上演。

音乐评论家新仔认为，中国产业南下“出海”已经从过往的外贸制造行业，到互联网行业，再扩充到两岸三地的大文娱行业，是一股愈演愈烈的迅猛浪潮。

新加坡、马来西亚……一大批华语演唱会“出海下南洋”

今年1月16日，在马来西亚生活的华人雍溪将一段视频分享到自己的社交账号上，录制画面是她到周杰伦演唱会—吉隆坡站听歌的片段，座位处于馆区的最后一排，顺着视线望过去，完全看不清台上歌手的脸，但她却格外兴奋，摇晃手中的应援棒，随着人群一起大声跟唱《彩虹》的旋律……

就在半个月前，2023年周杰伦吉隆坡演唱会门票通过ticketcharge网站线上开卖，“票仓”刚一打开，瞬间秒空，一票难求。同样的场景，还出现在了周杰伦演唱会—新加坡站，占地35公顷的新加坡国家体育场，可以容纳5万多名观众，即便这样，连续两天连开两场的周杰伦演唱会，仍旧是座无空席。

从去年下半年起，像周杰伦这样，选择将演唱会站点设在东南亚国家的中国歌手，逐渐增多。除去陈奕迅、任贤齐、李宗盛等老一辈实力唱将以外，“新声代”歌手王嘉尔、张艺兴、蔡徐坤、说唱歌手VaVa以及更为年轻的内地偶像团体，也加入了华语歌曲“下南洋”的矩阵。

查看各公司发布的世界巡回演唱会行程目录，也能注意到，相比纽约、伦敦、巴黎等欧美热门城市，国内歌手“驻唱”东南亚国家的行程，要多出不少。音乐评论家新仔介绍，演出形式不仅仅局限于大型演唱会，还有音乐节、小型音乐派对等多方面的出击。

他进一步解释，其实之前中国演唱会也存在“下南洋”的现象，但主要是香港和台湾艺人，他们会把东南亚地区作为海外巡演的重要一站，到这两年，内地歌手才先后登上东南亚舞台，比如说李荣浩、张杰等。“华语歌曲‘下南洋’的势头，变得更强劲。”

复苏的华语演唱会，海外市场为何主要爆发在东南亚？

在国内音乐人发出“市场复苏”的欢呼声前，海外因为开放早的缘故，线下音乐演出行业早已提前进入爆发期。同时也经历了高票价、黄牛炒票等乱象。但是就目前市场反映来看，哪怕一年时间过去，观众观演的热情还是不太容易被“平复”。

去年11月底，美国歌手泰勒·斯威夫特公开门票预售，1600多万粉丝瞬间涌入进平台，直接导致平台瘫痪，无法运行。

“欧美”听众依然是对线下演出表现最为狂热的群体。《全球音乐报告》显示，按照市场份额进行排序，美国、日本、英国和德国占据音乐行业的“头部”，随后是中国、法国和韩国。此外，据全球音乐数据网站Pollstar统计，去年，全球百强巡演的总收入为62.8亿美元，相比于2019年55亿美元的票房纪录，同比增长了13.2%。收入最高的城市还是纽约，连续6年占据榜首。

那么相较于一向强劲的欧美音乐市场，华语演唱会的海外“势头”为何主要爆发在东南亚？

索尼音乐Live部门张毅认为，国内歌手近段时间集中“出海”东南亚，首先可能与通航行程恢复有关，交通顺畅后，便于文化交流，“再加上，新加坡、马来西亚、泰国、以及印尼、菲律宾，国内都是有非常庞大的华人社区，对华语歌曲的需求量够大，听众也多，市场是有一定保证的。”

除此之外，大型音乐企业的“入场”，给东南亚地区的音乐市场升了层“温”。新音乐产业观察报道，环球、华纳、索尼这三家国际唱片巨头正在加强对东南亚地区的布局。

环球音乐和索尼音乐先后在新加坡、马来西亚成立分公司。今年4月，华纳音乐也在越南胡志明市成立了分公司。2023年在短视频平台上爆火的旋律《See Tình》“叮叮当”，被称作越南神曲，演唱者是越南“天后级”歌手黄垂玲，但是这首歌的发型唱片公司是索尼音乐。

在接受采访时，索尼音乐亚洲地区企业战略和市场发展总裁Subramaniam曾提到，在亚洲音乐市场，中国和韩国已经实现了付费粉丝的强劲增长，支付生态系统已经建立，而在东南亚的许多国家，付费音乐生态还在初期阶段。

“对于歌手来说，尽早入场，在市场发展初期培养粉丝群体，扩大知名度，不失为一个推动音乐作品‘出海’的好办法。”张毅说。

华语演唱会“唱”出去，荣誉与难点并存

不过，就目前伸展开来的线下演出市场来看，还远未达到“全面开花”的状态，巡演机会总是被“头部歌手”所掌控，不被市场看好、没有粉丝基础的音乐人，基本难以跃入“世巡歌手”的名单。比如说，前段时间，组建于1986年的美国著名乐队“ANTHRAX”，就曾在宣布开展欧洲巡演消息不久后，又无奈宣布因为成本飙升，取消巡演。

回到国内，华语演唱会“出海下南洋”，还需要面对哪些难题？在张毅看来，首当其冲的第一个难点就是“票房”，“怎么样把华人社区集中起来，吸引他们来看演出。”

此外，还要兼顾到举办地的文化消费习惯。张毅说，东南亚国家和中国文化习俗虽然在很多方面具有相似性，但落实到公开演出，细节要把握好。早在2009年，碧昂斯到马来西亚举办演唱会时，当地主办方因为担心她的表演尺度太大，会违背马来西亚的传统文化风俗，希望她全身包裹进行表演，几番沟通不定，最终碧昂斯决定取消演唱会。

“另外就是，国内市场足够大，待遇足够好，其实相当于是一个舒适圈。”张毅告诉记者，所以对于我国歌手来说，“出海”东南亚，心态一定要放平。

策划：冯秋红

扬子晚报/紫牛新闻记者 孙庆云

校对 徐珩

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